深度對話｜抖音對AIGC明牌！虛擬人帶貨，危還是機？
2023-05-18
一年來，AIGC（AI generated content，人工智能生成內容）逐漸從概念走向行業應用，爭議和風險也如影隨形。5月9日，抖音官方發布重磅消息，首次對AIGC提出平臺規范和行業倡議。其中兩方面內容格外引發關注，一是對AIGC內容的標注，二是虛擬人的注冊認證。
抖音在公告里提到：
1、發布者應對人工智能生成內容進行顯著標識，幫助其他用戶區分虛擬與現實，特別是易混淆場景；平臺將提供統一的人工智能生成內容標識能力，幫助創作者打標。
2、虛擬人需在平臺進行注冊，虛擬人技術使用者需實名認證；平臺將提供虛擬人的注冊能力，并對已注冊的虛擬人形象進行保護。
抖音公告一出，便在AIGC、虛擬人和電商賣家圈子里引發關注。新規對短視頻和直播有哪些影響？虛擬人直播還是一門好生意嗎？AIGC規范化管理的新時代，會有哪些新機會？
對此話題，天娛數科旗下元境科技CEO王智武與國內最具影響力的電子商務及產業數字化知識服務平臺億邦動力進行了深入交流。共同探討了抖音新規出現后，虛擬人提供者、平臺商家以及MCN機構等參與者的規范與新玩法。以下內容節選自億邦動力采訪原文：
在王智武看來，抖音對AIGC的規范與倡議，可以視作官方AIGC專門監管之后，平臺企業發出的最新呼應。他在接受億邦動力采訪時指出，強制標識對于視頻會有一定影響，但影響程度需要更長的時間周期去觀察，尤其在進行了AIGC標注后，平臺方就不應區別對待AIGC內容和非AIGC內容。
“AIGC標注以及視頻水印標識的出現，較大概率不會影響傳播效果。”王智武表示，“其實過去小冰公司就有部分標注了AI生成信息的視頻，而視頻傳播后，水印標識的出現并未對傳播效果產生顯著影響。這也是現階段元境科技的數字人產品尚未應用水印標識的原因之一?！?/span>
目前在抖音平臺上，還尚未發現有AIGC內容公司正式應用強制標識規定。關于該規定何時具體實施，各方也普遍表示并不知情。
而針對抖音新規中關于虛擬人需要進行平臺注冊認證并且禁止完全無人的AI直播部分，王智武則坦言道：抖音等平臺方明確提出允許支持虛擬人直播這件事情，對于元境科技等虛擬人企業和商家來說都是積極信號。
其實，抖音平臺根據用途，早就將抖音上的虛擬人分為兩類，一類是“娛樂型”虛擬主播，一類是功能型虛擬人進行直播帶貨。而抖音新規也將直接影響到后一類虛擬人。
早在去年，抖音上的娛樂型虛擬人，普遍都已經提交了美術資料，對形象進行認證備案。與娛樂型虛擬人不同，功能型虛擬人受新公告影響更大。這類虛擬人多數用來為真人“代班”直播，充直播時長，實現降本增效的目的。但問題的關鍵是，這類直播往往存在純AI無人直播的違規現象，并且采用的基本都是2D虛擬人。而在新規下，2D虛擬人幾乎難以認證為虛擬主播。王智武坦言，現階段抖音正在收緊虛擬人的認證標準，目前官方僅接受3D型虛擬人的認證，不再通過2D類型虛擬人的認證。
而所謂的2D類型虛擬人，一般認為包括采取live2D技術的虛擬人，以及2D“真人克隆”虛擬人。2D虛擬人監管收緊，或與此類虛擬人更多采用無人的AI直播有關。為了讓虛擬人“自己動起來”，自動直播虛擬人普遍會采用文字生成技術、圖片合成、語音合成甚至ChatGPT等大模型技術，且存在更大的內容風險。
與此同時，AI數字人的風險對于其他平臺也同樣存在。尤其是在淘寶、京東等電商平臺，AI虛擬人直播帶貨已成普遍現象的當下。對此，王智武認為，抖音以及其他各大平臺的跟進完善，對于虛擬人管理是大勢所趨。
而針對虛擬人認證報備直播帶貨的問題，王智武也透露到，現階段，如果需要數字人以虛擬主播身份進行開播，就需要其進行平臺認證；但如果以商家店鋪身份進行認證，虛擬人僅作為助播或代播工具，只要直播本身合規，則不需要認證虛擬主播身份就可以開播。
對此情形，王智武表示如果順利的話，擁有“數字身份證”的虛擬人無須分別注冊認證，就可以在各大平臺暢通無阻地發布內容。目前，元境科技已經開始摸索“數字人身份證”制度的落地。早在今年4月13日，元境科技就與陜文投集團、西部國家版權交易中心合作，聯合推出了第一個國內擁有數字身份的數字人——元視。
圍繞抖音新規，以王智武為首的業內頭部人士不約而同都聚焦于“內容”和“直播效果”，他們認為，無論是抖音鼓勵虛擬數字人發展，還是禁止純AI驅動數字人，都是出于鼓勵優質內容，驅逐“劣幣”的目的。
王智武相信抖音平臺的海量用戶，將會放大這場虛擬數字人+AIGC技術的盛宴。元境科技也將依托以元享平臺為首的低門檻虛擬數字人與AIGC內容創作平臺，持續深耕相關領域，賦能每一位客戶，并為其提供更加智能、高效的解決方案，獲得這場流量變現的機會。