與網易游戲達成合作，天娛數科虛擬人IP率先開啟商業化大幕
2022-08-03
8月3日，在36氪WISE2022「虛實共生，無盡未來」的年度峰會上，天娛數科·元夢工作室總經理鄭屹呈發表演講《“文化”x“科技”，解碼虛擬人高質量發展路徑》，同時正式宣布與網易《倩女幽魂》手游達成深度合作。屆時天娛數科（002354）旗下國風虛擬人“天妤”將以首位三界探索官身份，為《倩女幽魂》手游量身打造專屬視頻，在視頻中天妤化身白素貞帶領玩家尋跡三界。以文化力與科技力雙重加持，助推《倩女幽魂》次世代迭代升級！
粉絲影響力+文化影響力 助力“天妤”成功破圈
天妤作為2022年上半年從國風賽道成功破圈的虛擬人IP，上線三個月即在粉絲影響力與文化影響力雙雙取得不菲成績。截止目前，天妤全網粉絲數破300萬，全網視頻播放量超1.6億，相關話題播放量超3億，并且作為中國文化傳承者與出海者多次受到官媒點贊。7月27日，《中國日報》就以《Digital damsels set the fashion for the future》為題，在報紙端和客戶端同步向國內外用戶介紹了虛擬人天妤，高度認可了天妤文化傳承價值。“為傳統文化解碼，實現了歷史與現代，科技與文化，古典與時尚的交融，讓文化傳承再次煥發了活力。”
網易《倩女幽魂》手游相關項目負責人表示，《倩女幽魂》手游呈現出了對中國傳統文化極高的兼容性。通過自己的“火種計劃”，游戲在這數年間聯動過瀏陽的非物質文化遺產煙花，也曾攜手景德鎮，探究制瓷這一非遺技術。此次攜手“天妤”，雙方將國風內核貫穿始終，同時融入最潮流，用虛擬人全新的表達方式加強與新一代玩家互動。
天娛數科·元夢工作室總經理鄭屹呈表示，在文娛產業的應用場景中，虛擬人與游戲，作為虛擬世界的最落地的兩個場景，雙方共創，孕育著巨大的商業價值。此次合作，“天妤”將以人物內涵和文化內核為基礎，發揮虛擬人特性，最大程度助力《倩女幽魂》豐富游戲世界觀和內容，同時為玩家提供一種情感寄托的載體，虛實結合引起玩家的共鳴和互動欲望。
多元化價值 盈利能力穩步提升
隨著脫胎于經典古風的虛擬人形象逐漸深入人心，“天妤”從流量積累走向商業化落地，不斷打破邊界，逐漸實現從“一個藝人”到“一個IP”的轉變。近半年來“天妤”在公益活動、文化出海、政府形象、明星跨界合作等多個領域展現了多元化價值。
據天娛數科元夢工作室總經理鄭屹呈介紹，前期，“天妤”能夠以明星藝人的身份完成產品代言、廣告植入等活動；后期，可以作為IP，衍生出數字藏品NFT、游戲、IP授權、服飾、發飾等多元化內容和應用。另外，考慮到之前推出的“天妤敦煌仿妝”道具貼紙深受用戶喜愛，未來會通過盲盒手辦，品牌聯名款等形式，與用戶產生愈來愈多的交互，拓展To C端商業前景。
全業務鏈能力跑通 助推業務提速發展
隨著虛擬人行業逐漸步入2.0時代，更加考驗公司的核心技術能力，商業化落地，以及連接行業上下游生態的能力。自2021年11月宣布轉型以來，天娛數科依托數據、算法、場景三大核心優勢，面向虛實融合的全真互聯網不斷推進業務布局縱深發展。“天妤”的出圈與成功商業化，標志著天娛數科在虛擬人業務上的一次躍升。同時，有力驗證了天娛數科虛擬人業務從內容能力+運營能力+技術能力+商業化能力全鏈路能力正式跑通，將釋放更大勢能。
未來，天娛數科將不斷深化虛擬人業務布局，并與現有游戲業務、數據流量業務縱深協同，助推集團業務提速發展，特別是游戲業務與虛擬人業務高效融合，相信虛擬人x游戲，也將釋放巨大潛力空間。